"Dear BIONICLE Fans,

In reviewing the business across all of its play patterns and properties, the LEGO Group faced a tough question: should we take on a new creative challenge in the world of buildable figures that we pioneered in 2001?

BIONICLE re-invented the way consumers think of and play with the LEGO system. Through many chapters of compelling story and innovative product development, BIONICLE became a very strong property and an important part of The LEGO Group’s business. We think there is a significant opportunity to grow the buildable figure category, but it will take a more flexible platform that appeals to a wider range of ages through a variety of different entry points than BIONICLE has proven to deliver.

The easy decision would be to stick with a known entity in BIONICLE; but as history has proven, The LEGO Group achieves its greatest success by embracing the uncertainty that innovation brings. After all, BIONICLE almost never launched because it was such a big risk to the company’s way of doing business.

Because you have been such an important part of building the BIONICLE franchise and have been among its most valued fans, we are writing to tell you that the six BIONICLE Stars launching in January will be the last BIONICLE sets for the foreseeable future. Beginning in summer 2010, The LEGO Group will debut a new, more flexible buildable figure property created by the same people who brought you BIONICLE. At the same time, we are also expanding the category to appeal to a younger audience through an established third-party property, starting in January.

Since its beginning, BIONICLE has reflected the union of great product and a compelling story. Although there presently are no plans for more sets, the BIONICLE story is not ending. BIONICLEstory.com will remain an active site, with new story content updated by long-time BIONICLE writer Greg Farshtey. In addition, LEGO Group hopes to work with you, the fans, to continue to grow and expand the BIONICLE story universe.

This was an extremely difficult decision for all involved. But as seen in the tales of the Toa, striving for success in any mission requires imagination, new ways of thinking, and the willingness to take risks. We hope you will share the same level of enthusiasm we have for our plans for the buildable figure category.

We invite you to remain a part of the BIONICLE universe—a universe you have helped to build, and that we are confident that you will continue to build—in the future. Thank you for your continued support and dedication to the BIONICLE and LEGO brands.

With our very best regards,
Jan Faltum, Global BIONICLE Director
Lincoln Armstrong, Senior Brand Manager, BIONICLE Team Member since 2002"

Дорогие любители серии БИОНИКЛ,

рассматривая свой бизнес со всех его игровых вариантов и возможностей, ЛЕГО столкнулась с нелёгкой задачей: следует ли нам заняться решением новой творческой задачи в мире сборных фигур, в который мы вошли в 2001 году?

Серия БИОНИКЛ открыла новый взгляд на то как покупатели думают о и играют с элементами ЛЕГО. Сквозь многие главы увлекательной истории и инновационноцо развития продукции, серия БИОНИКЛ стала достоянием и важной частью бизнеса ЛЕГО. Мы считаем, что разновидность сборных игровых фигур имеет существенный потнециал для развития, но ей необходима более гибкая платформа (?) которая привлекательна для более широкой аудитории разных возрастов посредством разных "точек входа", чем та, которую может предоставить серия БИОНИКЛ.

Просым решением задачи было бы придерживаться уже известной модели серии БИОНИКЛ; но, как показывает история, ЛЕГО достигает своих наибольших успехов, воспользовавшись неопределенностью, которую несёт инновация. В конце концов, серия БИОНИКЛ практически никогда не объявлялась, поскольку это был большой риск для способа ведения дел компанией.

Поскольку вы играли такую важную роль в создании мира БИОНИКЛ и были однили из самых ценных энтузиастов, мы сообщаем вам, что шесть наборов ЗВЁЗДЫ БИОНИКЛ, выпускаемые с январе станут последними наборами БИОНИКЛ в обозримом будущем. Начиная с лета 2010 года ЛЕГО представит новую, более гибкую серию сборных фигур, созданную теми же людьми, кто преподнёс вам серию БИОНИКЛ. В то же время мы расширяем эту нишу, чтобы привлечь более молодую аудиторию посредством выпуска лицензионной серии в январе (Бен 10 - прим. перев.).

С самого начала серия БИОНИКЛ отражала единство замечательного продукта и увлекательной истории. И хотя сейчас нет планов дальнейшего выпуска наборов, история БИОНИКЛ не кончается. Сайт BIONICLEstory.com будет продолжать свою работу, пополненный новыми материалами от постоянного автора БИОНИКЛ Грега Фарштли. А также ЛЕГО надеется на ваше, фанаты, участие в росте и развитии мира БИОНИКЛ.

Для всех, кто работал над серией это было невероятно трудным решением. Но как рассказывается в легендах Тоа, борьба за успех в любом деле требует воображения, свежих мыслей и готовности брать на себя риски. мы надеемся, что вы разделите наш энтузиазм касательно наших планов насчёт сборных фигур.

Мы призываем вас оставаться частью мира БИОНИКЛ - мира, который вы помогли создать и который, мы уверены, вы продолжите строить в будущем. Спасибо вам за оказанную вами поддержку и верность маркам БИОНИКЛ и ЛЕГО.

С нашими самыми лучшими пожеланиями,
Ян Фальтум, Директор серии БИОНИКЛ
Линкольн Армстронг, Старший бренд-менеджер, член группы БИОНИКЛ с 2002 года

Источник: http://www.phantoms.su/index.php?showtopic=14129